Le débat sur l’accord entre Google et Yahoo! continue. Microsoft, qui a échoué à convaincre la dernière à accepter son offre d’acquisition commence à la prendre en offensive, rappelant le fait qu’elle aura 800 millions de dollars de plus dans ses caisses, et jouant au défendeur des entreprises américaines qui « payeront cette différence de leurs poches!"

Google est-elle un monopole dans le marché?

A première pensée on dirait oui, certainement. 70 pourcent de part du marché de publicité des moteurs de recherches ne peuvent que favoriser sa positions. Mais ce sont les annonceurs qui décident les prix de ces publicités, grâce aux enchères qui donnent la priorité pour la meilleure position à celui qui paye le plus (si sont mot clé est biensur assez pertinent et de close liaison à son contenu). C'est l'arguement qui repousse les doutes dans les propos de Google, mais qui ne suffit pas pour taire la voix de Microsoft ainsi que l'Association Internationale des Journaux, les jounaux qui comptent sur les liens dans les résultats de recherches pour une grande partie de leur traffic. C'est surtout l'accord que le géant des moteurs de recherches a conclu avec Yahoo! qui les préoccupe, qui préoccupe surtout leurs caisses qui verront près de 22 pourcent de plus de coûts de publicité s'écouler suite à cette accord (cette estimation est basée sur l'étude qu'avait effectué SearchIgnite en juillet sur 15000 mots clés).

D'abord les gains de Yahoo!

Ils proviendront du fait que, au lieu de ne pas avoir des liens sponsorisés pour des mots clés qui en ont sur les résultats de Google, Yahoo! pourra afficher des publicités générées par Google. Mais aussi au lieu d'avoir des résultats qui ont payé moins dans les enchères sur YSM (Yahoo Search Marketing) que dans les enchères Adwords, ce seront les annonces pour les quelles les annonceurs qui ont payé le plus ici et là qui s'afficheront. Il faut savoir que sur le nombre de mots clés étudiés (par SearchIgnite), seuls 38 pourcent obtiennent des enchères plus élevées sur Yahoo! que sur Google. Maintenant, Yahoo! affichera les liens sponsorisés les plus lucratifs, qu'ils soient générés par YSM ou Adwords.

Et le retour sur investissement?

C'est le sujet non abordé par l'étude de SearchIgnite. Google assure que le prix que les annonceurs payeront de plus (s'il augmente...) aura son effet sur les retours sur investissement. Les éclaircissements ne sont pas fournis, mais de toute façon il ne serait plus possible pour un annonceur de choisir la source des cliqueurs (Yahoo! ou Google) alors que cette source pourrait affecter leur qualité. Il y'a ceux qui croient que les visiteurs qui proviennent de Google dépensent plus, d'autres qui croient que ceux provenant de Yahoo! (ce n'est pas de la superstition, ce sont leurs indicateurs qui le prouvent), ça reste l'avis de ces annonceurs qui auraient peut-être raison, et qui n'auraient plus le choix. Dans tous les cas, la question qui se pose et qui attend une réponse est la suivante : payer plus pour la publicité rapporterait-il plus de revenus à l'annonceur? Il faudra peut-être du temps avant de pouvoir obtenir une réponse.

Et Microsoft ?

Elle crie "Monopoly!". Microsoft dénonce le fait que cette union donnerait à Google un contrôle direct de 90 pourcent du marché, et un tel fait est inacceptable pour elle, indépendemment de la forme et des causes. Le gouvernement américain devrait selon elle intervenir afin de mettre fin aux gestes anticoncurrentiels (selon Microsoft biensur) que fait Google. L'attitude de Microsoft est totalement compréhensible, après l'affaire d'or qu'elle avait perdu (l'acquisition de Yahoo!), mais est-ce qu'elle aurait dit la même chose si elle avait arraché cette affaire, par le biais de laquelle elle voulait remporter le Jackpot... Dans un jeu il y a toujours un gagnant et un perdant.

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