Google a pris la position de défense, suite aux accusations subies par le géant des moteurs de recherches traitant son accord de publicité avec Yahoo! comme un acte anticoncurrentiel visant à augmenter les coûts de la publicité en ligne et les enchères sur les mots clés.

Hal Varian, l'économiste de Google, décrit ces accusations comme étant des idées fausses et loin de l'intention de sa compagnie. Cette réponse vient une semaine après l'offensive lancée par le département de justice américain, qui a désigné un plaideur qui prendra en charge l'investigation sur une possible atteinte aux règles de concurrence. L'Union Européenne, de son coté, a confirmé son intention d'ouvrir une investigation au sujet de cet accord et sa possible atteinte aux lois anticoncurrentielles.

Cette réaction de la part de Google vient après un long silence à ce sujet. Selon Hal Varian, un rapport publié par SearchIgnite, un spécialiste dans les outils d'optimisation de recherche, a alimenté cette offensive contre Google (et Yahoo!). Dans le rapport, on parle de possibles augmentations des prix de publicité sur Yahoo! pouvant atteindre les 22%.

Selon Varian, les annonceurs auront une meilleure performance en retour sur leurs investissements en publicité (à des prix reflétant cette performance!). Selon lui, le rapport n'a pas rappelé que les prix de publicité ne sont pas décidés par Yahoo! ni Google, mais plutot par les annonceurs, suite à des enchères, laissant ainsi la décision au marché lui même. Il a rappelé que l'accord ne permettrait pas à Yahoo! de voir les prix des enchères sur les annonces Google, et vice-versa, alors que le rapport introduit par SearchIgnite parle du fait que Yahoo! serait capable de savoir qui a les mots clés les plus cher. Varian insiste aussi sur le fait que ce rapport parle de CPC (coût par click), mais ne parle jamais de retour sur investissement.

Ce qui appelle à se poser des questions est le fait que Hal Varian insiste sur l'effet de ce rapport, présenté par une compagnie travaillant dans le domaine, mais qui ne semble pas avoir tout cet effet sur les medias et l'opnion publique malgré sa taille...

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